Компания «Напитки Вместе» (ранее AB InBev Efes), которая выпускает пиво под брендами Bud, Abbе, Velkopopovickу Kozel, «Клинское», выходит на рынок обогащенных напитков (они не только утоляют жажду, но и содержат полезные вещества). Об этом «Ведомостям» сообщил ее представитель. По его словам, такая продукция уже начала выпускаться под маркой Aм.Pм. Он также уточняет, что ранее такой категории в портфеле организации не было.
Линейка включает три напитка, рассчитанных на разное время дня: утро, день и вечер. Все они содержат витамины группы B и магний, но различаются вкусами и другими компонентами. Продукция уже доступна в «Самокате», а в дальнейшем производитель планирует вывести ее в торговые сети по всей России, уточнил собеседник «Ведомостей». В «Самокате» на запрос оперативно не ответили.
Инвестиции в запуск нового направления компания не раскрывает. На начальном этапе вложения могут составить 120–150 млн руб., полагает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, при дальнейшем масштабировании и выходе в крупнейшие федеральные торговые сети они могут увеличиться до 300 млн руб. Консультант по M&A Иван Пешков говорит о 150–500 млн руб., но допускает, что компактный запуск может обойтись дешевле. Разработка рецептур, тестирование, сертификация, подготовка упаковки, первая производственная партия и ограниченное продвижение могут потребовать 50–100 млн руб., считает он. При расширении дистрибуции и маркетинговой поддержки затраты, по его словам, вырастут до 100–200 млн руб. Если «Напитки Вместе» рассчитывают быстро обеспечить федеральное присутствие и активно заходить в торговые сети, то объем вложений будет уже на уровне 200–500 млн руб. и более, продолжает Пешков.
В портфеле компании находится 11 заводов, из безалкогольных напитков она выпускает энергетики Volt, холодный чай Zeno, а также лимонады, напоминает Бурмистров. Он добавляет, что по итогам первого полугодия 2026 г. доля безалкогольных напитков у нее превысила 8%. Поэтому наиболее логичным сценарием Бурмистров считает использование для запуска нового продукта существующих мощностей и вложения прежде всего в развитие и продвижение нового бренда. Если же для производства новой категории потребуется отдельная линия или существенная модернизация оборудования, объем инвестиций окажется заметно выше, добавляет Пешков.
Решение выйти в новую для производителя категорию его представитель объясняет развитием безалкогольного направления и изменением потребительских привычек. Точный объем данного рынка опрошенные «Ведомостями» аналитики назвать затруднились из-за небольшого размера сегмента. При этом о его «взрывном» росте говорит основатель Drink Supply (бренды DSL, Notails) Марк Ульрих. Интерес к функциональным напиткам он связывает с распространением тренда на здоровый образ жизни среди граждан. Сам Drink Supply в 2026 г. начал продавать такую продукцию на основе чая и кофе под маркой Func Plus. В апреле 2026 г. линейку с ресвератролом «Абрау Ресвера» вывела на рынок и группа «Абрау-Дюрсо». Функциональные напитки Repeat также производит «Арнест Юнирусь» (экс-Unilever).
АО «АБ ИнБев Эфес» была переименована в «Напитки Вместе» в 2025 г. Как сказано на ее сайте, производитель является крупнейшим игроком пивного рынка России с долей более 30%. Его портфель включает свыше 60 брендов пива, сидра и безалкогольных напитков, в том числе Stella Artois, Hoegaarden, Velkopopovický Kozel, «Старый Мельник из Бочонка», «Белый Медведь», Essa, Red Finch, лимонады «Натахтари», энергетики Volt Energy и холодный чай Zeno.
