208 новостей
Издательство «Просвещение» подало иск в Арбитражный суд Москвы к министерству образования и науки Запорожской области на сумму свыше 85,4 млн руб., следует из картотеки арбитражных дел. В частности, 63 млн руб. составляет размер взыскиваемой задолженности, а 22,4 млн руб. – пени за период с 27 декабря 2023 г. по 2 июля 2025 г., отмечается в материалах дела. Кроме того, издательство требует взыскать пени за период с 3 июля 2025 г. по дату фактической оплаты: за каждый день просрочки она увеличивается на 1/300 суммы долга. Иск может быть связан с поставкой учебников в регион, сообщил собеседник «Ведомостей», знакомый с содержанием исковых требований. Другие детали он не уточнил. Фактически претензий к минобрнауки Запорожья нет, сказал другой источник: «Это попытка создать юридические условия для компенсации за ранее поставленные в регион учебники». В пресс-службе «Просвещения» от комментариев отказались. «Ведомости» направили запрос правительству Запорожской области. «Просвещение» – крупнейший игрок на рынке учебной литературы России. В 2018 г. (последняя доступная оценка) «Просвещение» контролировало 42% рынка, 30% занимала корпорация «Российский учебник» (входила на тот момент в издательскую группу «Эксмо-АСТ»), остальные 28% делили между собой небольшие игроки. Весь рынок за указанный период в «Эксмо-АСТ» оценивали в 26 млрд руб. В 2019 г. «Просвещение» консолидировало издателя «Бином» (3% рынка), а в 2020 г. поглотило корпорацию «Российский учебник». В том же году ФАС включила «Просвещение» в реестр хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на рынке. Выручка АО «Просвещение» (аккумулирует дивиденды от всех «дочек» группы и распределяет их между акционерами) по РСБУ в 2024 г. составила 27,4 млрд руб., чистая прибыль – 27,3 млрд руб. У АО «Издательство «Просвещение» за тот же период выручка достигла 51 млрд руб., чистая прибыль – 29,9 млрд руб. За 2025 г. данных пока нет. Формулировка исковых требований позволяет предположить, что речь идет о взыскании долга по договору, который должен был быть погашен не позднее 26 декабря 2023 г., отмечает старший партнер адвокатского бюро «Пропозитум» Дмитрий Галанцев. Наиболее вероятно, что иск связан с договором поставки учебников, продолжает Галанцев. Для удовлетворения требований в суде издательству нужно доказать факт заключения договора, факт поставки товара и наступление срока платежа, поясняет он. В свою очередь, ведомство может представить суду доказательства того, что ему был поставлен некачественный товар: в широком смысле в эту категорию попадут и такие случаи, когда вместо учебников по биологии поставили учебники по географии, добавляет Галанцев. В случае принятия товара без замечаний и претензий правовые основания для оспаривания самого факта задолженности у ответчика существенно ограничены, считает старший юрист юридической компании «Бубликов и партнеры» Андрей Ганзеев. При этом, по его словам, ведомство в любом случае сохраняет право заявлять о снижении размера неустойки, а также инициировать переговоры о заключении мирового соглашения. Процент удовлетворения исков о взыскании задолженности традиционно высок, поскольку истцы, как правило, не инициируют судебный спор при отсутствии реального и подтвержденного обязательства, резюмирует Ганзеев.
Ответ на критику отечественного кино со стороны депутатов Госдумы – а буквально на прошлой неделе парламентарии выплеснули ее на замминистра культуры Жанну Алексееву – не заставил себя долго ждать. На круглый стол, организованный 29 января комитетом по культуре Госдумы, пришли, пожалуй, самые авторитетные представители киноиндустрии. Председатель комитета по культуре Госдумы Ольга Казакова сообщила, что к дискуссии приглашались все депутаты, но посетили мероприятие считанные единицы. Разговор о качестве российского кино в итоге свернул на обсуждение не менее важных тем, таких, как внутренняя свобода и несвобода, а затем перетек в дискуссию о роли «добровольных» цензоров. Первыми слово взяли руководители Минкультуры Ольга Любимова, Фонда кино Федор Соснов и Института развития интернета Алексей Гореславский. Именно эти организации являются ключевыми государственными институтами поддержки отечественного кинематографа. Видимо, в ответ на слова депутата Дмитрия Певцова, что деньги на кино «дают своим», они поочередно подробно рассказали, как устроен механизм выделения субсидий на кинопроекты. Если коротко – система многоступенчатая, в отборе кинолент, в том числе через экспертные советы, принимают участие не только представители киноиндустрии, но и общественных институций и даже РПЦ. Кроме того, питчинги (представление проектов его создателями) в случае Минкультуры и Фонда кино являются публичными – их трансляция ведется в интернете. Затем слово взял режиссер, гендиректор «Мосфильма» Карен Шахназаров и первым делом напомнил, что работает в кино уже 50 лет: «И за все эти годы всегда были недовольные нашим кино. Во времена советского кинематографа на совещаниях говорили, что у нас «серое» кино, зритель на него не ходит. И сейчас есть претензии постоянно. Так устроен этот мир». Вышедшие в этом новогоднем прокате сказки – «Чебурашка-2», «Буратино» и «Простоквашино» – собрали, как напомнил режиссер, много зрителей. «Что в этом плохого? Хорошо ведь, радоваться надо! Систему поддержки много критикуют, но она работает, есть достойные картины. И не надо в нынешней ситуации ее трогать», – резюмировал Шахназаров. В защиту существующего механизма господдержки кинематографа выступил и гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст, один из продюсеров культовой дилогии «Дозоры» Тимура Бекмамбетова, а также других знаковых для российской киноиндустрии фильмов и сериалов. Эрнст, в частности, остановился на вопросе приоритетного выделения Фондом кино субсидий кинокомпаниям-лидерам. К таковым относятся создатели самых кассовых кинолент последних лет, перечень кинокомпаний-лидеров ежегодно определяет сам Фонд кино и приоритетно дает им часть средств (на возвратной и безвозвратной основе) на съемки новых проектов. При этом другие кинокомпании тоже могут претендовать на деньги Фонда кино, но в общем порядке. «Все спрашивают, почему поддержку Фонда кино получают в первую очередь лидеры? А почему никто не задает вопрос, зачем на Олимпиаду посылают лучших спортсменов? Хорошее кино снимает очень ограниченное количество людей. Фонд кино создавался, изначально была такая установка, чтобы поддерживать зрительское кино. Фонд с этой задачей уже который год справляется», – заявил гендиректор «Первого канала». Режиссер и продюсер Федор Бондарчук осудил критику российского кино и назвал ее огульной. В 90-е, как напомнил Бондарчук, отечественная киноиндустрия была в упадке, и «только Сергей Михайлович Сельянов каким-то чудом производил фильмы», в 2000-х на кинорынке начали доминировать голливудские мейджоры: «Отечественным лентам было очень сложно попасть в прокат и биться там с американскими лентами. Нам тогда все говорили: «А где же русские герои? Где же наши сказки? Доколе?» И сейчас наши дети смотрят и любят российские сказки – «Чебурашку», «Буратино». Раньше наши дети любили Бэтмена, сейчас спрашивают, где Чебурашка. Это же радость великая! Остальное – вкусовщина». Режиссер артхаусного кино Алексей Герман в рамках круглого стола поднял один из важнейших для киноиндустрии вопрос о регулировании отрасли: «Нам сейчас очень важно понять, о чем мы можем говорить в кино, а о чем не можем. У нас в советских фильмах, которые стали классикой и мы все их любим, некоторые главные герои были бездетными, немного пьющими. Как с этим работать сегодня? У нас сейчас масса контролирующих органов, которые оценивают проекты, в том числе, на соответствие традиционным ценностям. Мне кажется, что излишняя регламентация может помешать развитию отечественного кино. Если мы еще будем плодить контролирующие органы, мы просто задохнемся». К дискуссии подключился актер, режиссер и депутат Госдумы Николай Бурляев: «Алексей Алексеевич, я с вашим отцом (режиссером Алексеем Германом. – «Ведомости») работал. Он так же, как и Тарковский, не задавался вопросом: что можно, а что нельзя. Они делали это. И Тарковский говорил: «Если хочешь быть свободным, ты им будь. Не спрашивай ни у кого разрешения на это». «Именно поэтому замечательный патриотический фильм моего отца – «Проверки на дорогах» 20 лет пролежал на полке, как и «Мой друг Иван Лапшин», который был запрещен», – парировал Герман. Бурляев согласился с этим замечанием, но, вернувшись к теме регулирования кино, заявил, что «магия кино действует даже не на сознание, а на подсознание, на психику зрителей, в том числе маленьких детей»: «Поэтому общественный контроль этой сферы должен быть». Уже под самый конец круглого стола, когда время обсуждения приблизилось к трем часам, внезапно слово решил взять депутат Госдумы Иван Мусатов. Парламентарий зачитал с бумажки написанные, как он отметил, им самим тезисы в адрес отечественного кинематографа. Суть их сводилась к тем претензиям, которые депутаты уже ранее озвучивали – «засилье ремейков», «шаблонный подход» и т. д.: «Все это в результате приводит к творческой импотенции. Нужен избирательный подход, не запреты, но, возможно, какое-то ограничение или квотирование бюджетов на сказки и ремейки. Конечно, хорошо, что налоговая получит деньги за снятые фильмы. Но, как отметил Николай Петрович Бурляев, нам надо снимать искусство, нам нужно снимать качественное кино». Любимова спросила Мусатова, а смотрел ли он сам фильмы, которые критикует. Депутат ответил вопросом на вопрос: «А вы смотрели «Аватар»?» Министр ответила отрицательно. Депутат сказал, что «Чебурашку» он смотрел, этот фильм и «Аватар» – разного уровня проекты. «А в чем конкретно суть вашего выступления? Что необходимо сделать, на ваш взгляд?» – спросила Любимова то, что, кажется, пытался понять каждый присутствующий в этот момент в зале. «Хочется мощных проектов», – начал отвечать Мусатов. «Как «Аватар»?» – прервала его министр. «Не как «Аватар», конечно же», – неуверенно ответил парламентарий. И в этот момент не выдержал уже спокойный обычно ректор ВГИКа Владимир Малышев: «Когда я шел на этот круглый стол, коллеги мне сказали: «Сиди и не высовывайся!» Я единственный из присутствующих здесь, будучи молодым клерком, поработал в Госкино СССР. И я видел, сколько крови и здоровья попортила творцам цензура, которая была тогда государственной. И сколько хороших фильмов стали средними из-за этой цензуры. И вот сейчас я вижу, сколько появилось «добровольных» цензоров, которые категорично дают оценку тем явлениям в искусстве, в которых они сами глубоко не разбираются». При этом, как отметил ректор ВГИКа, идет «явное желание из «добровольных» цензоров стать официальными»: «Уверяю, если мы это пропустим и у нас вновь появится жесткая государственная цензура, это будет откат назад и навредит искусству. Искусство жесткой цензуры не терпит».
Вологодское УФАС признало ненадлежащей рекламу VPN-сервисов и рассматривает вопрос о привлечении к административной ответственности ее распространителя, в этом случае – владельца блога, следует из базы решений этой службы. Регулятор отнес к рекламе публикации с электронными ссылками на соответствующие ресурсы в Telegram-канале, отмечается там же. Указанное дело было возбуждено по результатам рассмотрения заявления Центра по противодействию экстремизму УМВД России по Вологодской области. Других аналогичных решений в базе ФАС пока нет. Но есть второе дело, которое возбудило УФАС по Хабаровскому краю на том же основании, причем тоже по заявлению регионального Центра по противодействию экстремизму УМВД. Причиной стал каталог в бизнес-аккаунте в WhatsApp (принадлежит компании Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ), который содержал ссылку на Telegram-бот, предоставляющий доступ к VPN-сервису. Аккаунт находится в свободном доступе, то есть «любой пользователь WhatsApp может увидеть его содержимое, введя соответствующий номер телефона в поисковую строку мессенджера», отмечается в определении УФАС по Хабаровскому краю. А значит, согласно позиции регулятора, эта информация является рекламой. Закон о запрете продвижения VPN-сервисов вступил в силу в России с 1 сентября 2025 г. Согласно части 10.8 статьи 5 закона «О рекламе», не допускается «распространение рекламы программно-аппаратных средств доступа к информационным ресурсам и информационно-телекоммуникационным сетям, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством России». Административный штраф за нарушение этого запрета составляет для граждан 50 000-80 000 руб., для должностных лиц – от 80 000 до 150 000 руб., для юрлиц – 200 000-500 000 руб. (ч.18 ст. 14.3 КоАП). Ответственность распространяется на рекламораспространителя и рекламодателя, отмечает адвокат юридической группы «Яковлев и Партнеры» Евгения Рыжкова: «Но в случае с VPN-сервисами установить рекламодателя обычно невозможно, поскольку юрлица большинства из них находятся не в России». Вынесенное Вологодским УФАС решение по делу, которое было возбуждено из-за нарушения запрета рекламы VPN-сервисов, – первое в России после вступления в силу соответствующего закона, солидарны Рыжкова, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьев, а также партнер практики «Интеллектуальная собственность и информационные технологии» юридической фирмы Chervets.Partners Юлия Синицына. В ФАС на момент публикации не ответили на запрос «Ведомостей». Территориальный орган ФАС на практике применил расширительную трактовку запрета, считают Григорьев и Синицына. Буквальное прочтение закона формально указывало на то, что нарушением будет считаться только такая реклама VPN-сервисов, которая содержит призыв обходить блокировки для попадания на ресурсы с ограниченным доступом или стимулирует и поощряет такие действия, поясняет Синицына. Вологодское УФАС заняло позицию, что VPN по своей природе является средством обхода ограничений, а значит, любая его реклама уже нарушает запрет, независимо от формулировок, резюмирует она. То, что «реклама в виде ссылки» признана Вологодским УФАС ненадлежащей, действительно позволяет считать, что запрет на практике касается рекламы VPN как таковой, то есть любого предложения приобрести доступ к таким сервисам, соглашается Григорьев. В деле, возбужденном УФАС по Хабаровскому краю, как потенциальное нарушение квалифицируется каталог в бизнес-аккаунте мессенджера, хотя такую информацию отнести к рекламе можно лишь «с большой натяжкой», продолжает Григорьев: «А значит, нужно признать, что в отношении VPN-сервисов нет грани между рекламой и информированием». Оценить рекламные бюджеты VPN-сервисов крайне затруднительно, поскольку они «серые», но речь идет о «довольно небольших суммах», говорит собеседник в крупном рекламном агентстве. По его словам, эти сервисы, как правило, точечно размещаются в небольших аккаунтах в соцсетях и мессенджерах с бюджетом не более 50 000 руб. за интеграцию, также отмечает он. Другой актуальный вариант продвижения для них – это реклама у крупных блогеров-иноагентов, но и у них разовое размещение сейчас стоит не более 1 млн руб., отмечает тот же собеседник. Если рекламу VPN-сервисов размещает иностранный гражданин или российский гражданин в запрещенной соцсети, они тоже будут подлежать административной ответственности за указанное нарушение, считают Синицына и Рыжкова. Вопрос только в том, что заставить ее нести гражданина другой страны, если он находится не на территории России, по словам Рыжковой, практически невозможно. «Заблокированные соцсети сотрудники центров по противодействию экстремизму тоже отсматривают на предмет нарушений российского законодательства», – резюмирует Рыжкова.
Александр Петров не только исполнил главную роль, но и выступил креативным продюсером в фильме «Коммерсант» – экранизации автобиографического романа Андрея Рубанова «Сажайте, и вырастет». Об этом актер рассказал в интервью «Ведомостям». «Это достаточно номинально, но давало бы мне больше прав на площадке», – пояснил он. Действие книги и фильма «Коммерсант» происходит в 1990-е гг. Молодой и предприимчивый банкир (его и играет Петров) оказывается втянут в аферу и попадает в следственный изолятор. Авторы сценария и режиссеры – братья Федор и Никита Кравчуки. «Коммерсант» станет их полнометражным дебютом. Фильм должен выйти в прокат 23 апреля. Как вспоминает Петров, он согласился на роль, прочитав первую страницу сценария. Кроме того, режиссеры поразили его «степенью вовлеченности, заинтересованности, начитанности, насмотренности». В частности, по словам актера, Кравчуки «изучили все, что связано с тюрьмой». У самого Петрова уже был накоплен опыт работы с этим материалом – он снялся в сериале «Петля», который был положен на полку после ухода Netflix из России в 2022 г. «Мы тогда много времени во всем этом провели, изучили все подробности, детали. В отличие от «Коммерсанта», где девяностые, там современная тюрьма, но тюремный быт, насколько я понимаю, не сильно изменился с тех пор. Вековые традиции все-таки», – рассуждает актер. Кроме Петрова в касте «Коммерсанта» оказались еще два артиста «Петли» – Никита Павленко и Иван Фоминов: «Так что братьям Кравчукам в этом смысле повезло: они получили трех абсолютно погруженных в тему актеров». «Мне кажется, зритель соскучился по таким драматичным историям: когда и поломанные судьбы, и ошибки, которые крушат жизнь, и признание того, что важнее всего на свете – это, конечно же, любовь и родные тебе люди», – говорит Петров. Александр Петров – один из самых востребованных российских артистов. Среди известных проектов с его участием – драматический сериал «Звоните ДиКаприо!», военная драма «Т-34», триллер «Текст», фантастическая дилогия «Притяжение»/«Вторжение», новая экранизация Кира Булычева «Сто лет тому вперед» и т. д. Сейчас в прокате идет музыкальный фильм «Буратино», в котором Петров примерил образ кота Базилио. 29 января на экраны выйдет комедия «Комментируй это», где Петров играет архитектора на грани развода, который, чтобы спасти свой брак, вынужден ежедневно сосуществовать с психологом-комментатором.
Александр Петров готов вернуться к роли Гриши Измайлова из популярного сериала «Полицейский с Рублевки». Об этом он рассказал в интервью «Ведомостям». Актер признался, что удивлен, почему «ни разу не было серьезного разговора» на тему продолжения: «Это же золотая жила!» Правда, Александр Петров полагает, что если проект и будет возрожден, то «уже в какой-то другой конфигурации». Одна из причин – некоторое напряжение в отношениях между актерами и создателем «Полицейского с Рублевки» – режиссером, сценаристом и сопродюсером проекта Ильей Куликовым. «У меня лично не было никакого конфликта с Ильей Куликовым. А вот у него, видимо, со мной был. И он наговорил много всего неприятного и про меня, и про Сережу [Бурунова]. <...> Я ко всей авторской команде «Полицейского с Рублевки» отношусь уважительно, считаю их очень талантливыми людьми», – пояснил Петров. Детективный комедийный сериал «Полицейский с Рублевки» выходил с 2016 по 2019 г. в эфире телеканала ТНТ и в онлайн-кинотеатре Premier. В центре сюжета дружба-ненависть между двумя персонажами – фартовым опером Гришей Измайловым и его недалеким и завистливым начальником Володей Яковлевым (Сергей Бурунов). Проект выдержал пять сезонов, а два полнометражных фильма заработали в российском прокате 2,6 млрд руб. Также были сняты приквел «Милицейский с Рублевки» и спин-офф «Детективное агентство Мухича». Петров покинул проект после четвертого сезона – арку его персонажа завершил первый полный метр «Полицейский с Рублевки. Новогодний беспредел», вышедший в декабре 2018 г. Артист пояснил, что произошла «очень простая бытовая история», и подчеркнул, что его уход не связан с финансовыми вопросами. «2018 год, продюсеры на пике, и у нас с ними возникает конфликт – моральный в первую очередь. Мне говорят: «Незаменимых нет». И дальше они попытались продолжить проект без меня – это ни к чему в итоге не привело, естественно. Не потому, что я такой замечательный, а потому, что в проекте все держалось на взаимодействии в кадре двух людей, которые, так по судьбе сложилось, были Сережа и я», – рассказал Петров. Впервые за восемь лет Александр Петров и Сергей Бурунов встретились на съемочной площадке комедии «Комментируй это», которая выйдет в прокат 29 января. Петров играет архитектора на грани развода, который вынужден ежедневно сосуществовать с психологом-комментатором, чтобы спасти свой брак. Бурунов исполнил в фильме роль его начальника-самодура. Александр Петров – один из самых востребованных российских артистов. Среди известных проектов с его участием драматический сериал «Звоните ДиКаприо!», военная драма «Т-34», триллер «Текст», фантастическая дилогия «Притяжение» / «Вторжение», новая экранизация Кира Булычева «Сто лет тому вперед» и т. д. Сейчас в прокате идет музыкальный фильм «Буратино», в котором Петров сыграл кота Базилио.
В 2026 г. сегмент телевизионной рекламы вырастет на 4% в сравнении с 2025 г. Такой прогноз в рамках пресс-завтрака в четверг, 22 января, дал гендиректор холдинга «Газпром-медиа» (ГПМ) Александр Жаров. Абсолютные показатели он не привел. В Национальном рекламном альянсе (НРА; контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ. – «Ведомости») от комментариев отказались. Телевизионная реклама, по словам Жарова, проходит через «достаточно жесткий период» из-за конкуренции со стороны интернета и, в особенности, маркетплейсов. Медиа «совершенно точно» борются с этими площадками за внимание аудитории, пояснил он: «Человек, который залипает в ленте маркетплейсов, в это время мог бы смотреть наши сериалы или шоу». Поэтому ключевая задача медиахолдинга сейчас – диверсификация продукта для заработка во всех возможных сегментах, отметил Жаров. Один из приоритетов – развитие Rutube: по оценке Жарова, в 2025 г. выручка этой видеоплатформы от рекламной модели составила около 2 млрд руб., в 2026 г. этот показатель планируется «как минимум утроить». В ГПМ входят эфирные телеканалы (НТВ, ТНТ, «Матч!», «Пятница», ТВ-3 и др.), цифровые активы (Rutube, Premier), радиостанции («Авторадио», Relax FM, Energy, Comedy Radio и др.), продакшены (Comedy Club Production, 1-2-3 Production и др.), кинопрокатчик «Централ партнершип» и т. д. Основную выручку ГПМ приносит субхолдинг «ГПМ Развлекательное телевидение» (объединяет развлекательные каналы ТНТ, «Пятница!», ТВ-3 и др. – «Ведомости»), говорил Жаров в интервью «Ведомостям» на конференции «Медиабизнес» в ноябре 2025 г. Выручка ПАО «Газпром» от медиабизнеса в январе – июне 2025 г. сократилась на 1% к тому же периоду 2024 г. до 79 млрд руб., следует из финансовой отчетности этой компании по МСФО за соответствующий период. Но указанный сегмент показал чистую прибыль – 15 млн руб. Перераспределение рекламных доходов – от традиционных телевидения и радио в сторону цифры – уже идет, и, по прогнозу, в 2027 г. соотношение уже будет 75% на 25% в пользу интернета, также отметил в интервью «Ведомостям» Жаров: «Этот процесс в конечном счете приведет к тому, что и в абсолютных значениях доходы традиционных медиа сначала начнут стагнировать, а потом – потихоньку сжиматься. И к этому надо готовиться уже сейчас». Сегмент ТВ-рекламы в 2025 г. увеличился на 10-12% в сравнении с 2024 г. до 270,5–285,5 млрд руб. (здесь и далее – за вычетом НДС), оценивают в рекламных группах Okkam, «Родная речь», SkyAlliance и Starlink. Более позитивную оценку дали в NMi Group: по ее данным, он вырос на 20,7% до 307,7 млрд руб. Весь рекламный рынок в традиционных медиа (ТВ, радио, поверхности «вне дома», интернет-сервисы и пресса) за тот же период увеличился на 10–14% до 1–1,2 трлн руб., следует из данных Okkam, «Родной речи», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. Если учитывать при оценке сегмент e-com и ритейл-платформ, он вырос на 19–35% до 1,4–1,9 трлн руб., следует из данных рекламных групп. При этом в 2026 г. российский рекламный рынок увеличится на 6–15% в сравнении с 2025 г. до 1–1,4 трлн руб., прогнозируют в «Родной речи», SkyAlliance, Group4Media, NMi Group и Starlink. С учетом e-com и ритейл-медиа – на 17–25% до 1,7–2 трлн руб., резюмируют в тех же группах.
В 2026 г. российский рекламный рынок увеличится на 6–15% в сравнении с 2025 г. до 1–1,4 трлн руб. (здесь и далее – за вычетом НДС). Такие данные предоставили пять опрошенных «Ведомостями» рекламных групп, которые раскрыли свою прогнозную оценку в абсолютных значениях, – «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group, Group4Media и Starlink. В АДВ рассчитывают на рост в пределах 9–12%, в Okkam тоже говорят об увеличении рынка не более чем на 12%. Оценку в абсолютных цифрах в Okkam и АДВ не привели. Указанные прогнозы групп учитывают объем размещений рекламы в так называемых традиционных медиа: на телевидении, радио, OOH-поверхностях (включают наружную рекламу, а также рекламу на внешних и внутренних поверхностях транспорта и экранах внутри помещений), в интернет-сервисах (за исключением e-com и ритейл-площадок) и прессе. Таким образом, темпы роста рекламного рынка продолжат замедляться. В 2025 г. он увеличился на 10–14% до 1–1,2 трлн руб., следует из оценок Okkam, «Родной речи», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. Более консервативны оказались эксперты Group4Media: согласно их оценке, рынок увеличился на 10% до 939,3 млрд руб. Динамику роста на 9% зафиксировали в АДВ, но от оценки в абсолютных значениях в группе воздержались. Для сравнения: в 2024 г., по данным АКАР, объем рекламы в традиционных медиа увеличился на 24% до 903,6 млрд руб. Тем не менее именно в 2025 г., если ориентироваться на данные большинства опрошенных экспертов, российский рекламный рынок впервые за свою историю преодолел отметку в 1 трлн руб. Самый существенный рост среди традиционных рекламных каналов в 2025 г. показал сегмент OOH, следует из данных большинства опрошенных групп. Наибольшую оценку его динамики предоставили в Okkam: в этой группе считают, что сегмент OOH в 2025 г. увеличился к 2024 г. на 43% до 103,8 млрд руб. Другие участники рынка фиксируют у сегмента более умеренный рост, но больший размер: объем рекламы на OOH-поверхностях, по оценкам ГК «Родная речь», SkyAlliance, Group4Media, NMi Group и Starlink, увеличился на 12–23% до 107–119,4 млрд руб. За OOH по динамике роста следуют ТВ и интернет. Объем рекламы на телевидении в 2025 г. увеличился на 20,7% в сравнении с 2024 г. до 307,7 млрд руб., считает представитель NMi Group. Более спокойную динамику видят в Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance и Starlink: по их данным, телевизионный сегмент вырос на 10–12% до 270,5–285,5 млрд руб. В Group4Media оценивают объем телевизионных размещений только в рамках видеосегмента, который также включает в себя рекламу в онлайн-видео. По данным группы, он увеличился на 10% до 321,3 млрд руб. Интернет-канал показал рост в диапазоне 10–12%, солидарны эксперты Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. При этом объем сегмента в 2025 г. составил 570–621,2 млрд руб., фиксируют в Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance и Starlink. В NMi Group говорят о 732,1 млрд руб. В то же время, по данным Group4Media, именно объем рекламы в интернете наиболее существенно вырос среди всех традиционных медиаканалов – на 25,1% и достиг 988 млрд руб. Оценки опрошенных групп о динамике аудиосегмента (реклама на радио и в онлайн-аудио, в том числе на стримингах и в подкастах) разошлись наиболее существенным образом. По данным NMi Group, он увеличился на 19% до 24,8 млрд руб., по оценке SkyAlliance (учитывает только размещения на радио) и Starlink – на 2–7% до 25,8–26 млрд руб. В «Родной речи» считают, что сегмент остался на уровне 2024 г. и составил 24 млрд руб. А в Group4Media говорят о его небольшом падении – на 1,1% до 25,3 млрд руб. Объем рекламы в печатной прессе остался на уровне 2024 г. – 4,3 млрд руб., фиксирует представитель NMi Group. Остальные опрошенные участники рынка, которые оценили этот сегмент, – ГК «Родная речь», SkyAlliance и Group4Media – видят падение на 2,5–5% до 3,7–5 млрд руб. В Starlink в объем сегмента прессы также включают рекламные размещения в интернет-версиях изданий. Но и при таком подходе, по данным группы, он показал падение на 5% до 26 млрд руб. В АДВ не представили оценку динамики и сегментов рынка. Но директор по аудиту и аналитике этой группы Камиль Хаджиахметов отметил, что совокупность рекламных бюджетов традиционных медиа в 2025 г. росла «заметно более умеренными темпами», чем в 2024 г. Ключевым фактором замедления темпов роста рекламного рынка в 2025 г., безусловно, стала макроэкономическая ситуация, солидарны в АДВ, SkyAlliance, Group4Media и NMi Group. Высокая ставка ЦБ тормозит потребительское кредитование, снижает покупательскую активность, как результат, бизнес тоже становится осторожнее в расходах и это прямо влияет на его вложения в рекламу, пояснил директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media Михаил Елисейкин. Начавшееся осенью снижение ключевой ставки пока не привело к оживлению бизнеса, при этом снижение темпов экономического развития дополнительно давит на маркетинговые расходы, добавляет медиадиректор SkyAlliance Андрей Рунов. Одновременно ключевые экосистемы переходят от фазы завоевания рынка к этапу наращивания эффективности продуктового портфеля, также отмечает главный операционный директор Okkam Дарья Куркина. По ее словам, уже сейчас они замедляют темпы увеличения рекламных бюджетов, что ощутимо, поскольку на крупных рекламодателей, к которым относятся экосистемы, приходится около 45% рынка. Увеличение объема рекламы в традиционных медиаканалах в 2025 г. во многом было обусловлено повышением расценок на размещения в них, фиксируют в Okkam, АДВ и NMi Group. С учетом этого фактора динамика роста в ряде сегментов была преимущественно номинальной, отмечает представитель NMi Group. Согласно оценке NMi Group, наиболее существенно в 2025 г. стоимость рекламных размещений в сравнении с 2024 г. увеличилась на ТВ (на 25–30%), в сегменте OOH (23–27%) и у интернет-сервисов (13–18%). По данным Хаджиахметова из АДВ, средняя медиаинфляция в традиционных медиаканалах в 2025 г. составила примерно 15%. Рост расценок на ТВ и в интернете связан с ограниченным предложением инвентаря, а на цифровых поверхностях OOH – с его дефицитом на фоне кратного увеличения их загрузки, прежде всего под продвижение маркетплейсов и их вендоров, говорит Куркина из Okkam. Устойчивость телевидения традиционно обеспечивают крупные рекламодатели из категорий финансов и FMCG (товары повседневного спроса. – «Ведомости»), а также активность ритейла, добавляет директор по закупкам группы компаний Starlink Яна Юнкина. В свою очередь, радио и пресса окончательно закрепляются в узких нишах, резюмирует она: «Радио остается эффективным для локального таргетинга и фонового контакта. Пресса сохраняет влияние на старшую аудиторию». В то же время опрошенные рекламные группы солидарны, что наиболее сильный рост в 2025 г. показал сегмент рекламы в e-com и ритейл-медиа, который АКАР не учитывает в своих расчетах. При этом оценка этого сегмента участниками рынка довольно сильно разнится. Наибольший его рост – на 73% к 2024 г. до 891 млрд руб. – фиксируют в Okkam. Основная часть опрошенных групп – «Родная речь», SkyAlliance, Group4Media и Starlink – говорит об увеличении на 40–56% до 406–571 млрд руб. В АДВ зафиксировали рост на 45–60%, но абсолютные показатели не раскрыли. Консервативнее всего к оценке динамики сегмента подошли в NMi Group: согласно ее данным, объем рекламы в e-com и ритейл-медиа увеличился на 35% и достиг 441 млрд руб. В любом случае, по оценке рекламных групп, сегмент e-com и ритейл-медиа уже составляет как минимум более трети объема рекламы в традиционных медиаканалах. Сегмент продолжает расти прежде всего за счет расширения инвентаря на площадках, а не только роста стоимости размещений, отмечает Куркина из Okkam. По оценке представителя NMi Group, для рекламодателей расценки в e-com и ритейл-медиа в 2025 г. увеличились примерно на 15% в сравнении с 2024 г. Экспансию ритейл-медиа в текущей экономической ситуации стимулирует и запрос рекламодателей на эффективность вложений и измеримый результат, считает Елисейкин из Group4Media. Поддерживает увеличение вложений рекламодателей в e-com и ритейл-медиа и продолжающийся активный рост онлайн-продаж, добавляет Хаджиахметов из АДВ. В январе – сентябре 2025 г. объем интернет-торговли в России увеличился на 32% к тому же периоду 2024 г. и достиг 8,2 трлн руб., следует из данных Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Данные за полный 2025 год пока не были обнародованы. С учетом сегмента e-com и ритейл-медиа российский рекламный рынок в 2025 г. вырос на 19–35% до 1,4–1,9 трлн руб., следует из оценок ГК «Родная речь», SkyAlliance, Group4Media, NMi Group и Starlink. В 2026 г. динамика рекламного рынка будет во многом зависеть от макроэкономического контекста, говорит Хаджиахметов из АДВ. Ключевыми при этом останутся такие факторы, как денежно-кредитная политика, прежде всего – уровень ключевой ставки, а также общая экономическая ситуация в стране и геополитический фон, поясняет он. В то же время среди крупных рекламодателей останется актуальной тенденция смещения фокуса от экстенсивного роста к эффективности и замедлению темпов роста их бюджетов на рекламном рынке, считает Куркина из Okkam. По ее оценке, в 2026 г. они могут увеличить свои рекламные вложения примерно на 15% в сравнении с 2025 г. Рост в традиционных сегментах во многом сохранится на фоне остающейся высокой потребительской и медиаинфляции, продолжает Хаджиахметов. Согласно ожиданиям ГК «Родная речь», расценки на размещения в 2026 г. сильнее всего увеличатся на ТВ (на 15–40%) и в ритейл-медиа (на 10–30%). Рост стоимости в сегменте OOH и классических интернет-каналов, согласно прогнозу этой группы, составит 5–15%. Сегмент e-com и ритейл-медиа продолжит оставаться драйвером рынка, солидарны опрошенные «Ведомостями» рекламные группы. Но темпы его роста тоже начинают замедляться, отмечают в АДВ и Group4Media. В 2026 г. он увеличится на 28–50% до 548–856 млрд руб., оценивают в группах «Родная речь», SkyAlliance, Group4Media, NMi Group и Starlink. В Okkam спрогнозировали рост на 45%, но абсолютные показатели в группе не предоставили. Дополнительным риском для этого сегмента в 2026 г., особенно в части бюджетов малого и среднего бизнеса, могут стать налоговые изменения, в том числе снижение порога по уплате НДС, добавляет представитель группы «Родная речь». С учетом e-com и ритейл-медиа российский рекламный рынок в 2026 г. увеличится на 17–25% до 1,7–2 трлн руб., резюмируют в группах «Родная речь», Starlink, SkyAlliance и Group4Media.
В 2025 г. оборот бумажных книг на онлайн-платформе объявлений «Авито» увеличился на 33% к 2024 г. до 5,5 млрд руб., следует из данных этого сервиса (есть в распоряжении «Авито»). Показатель представляет собой оценочную сумму всех сделок по покупке книг в денежном выражении через «Авито», при расчете не учитывались возвраты, уточнили в пресс-службе платформы. Основную долю продаж, как добавил представитель сервиса, заняли бывшие в употреблении (б/у) книги – на них пришлось 58% от всех сделок. Причем этот показатель вырос на 2 п.п. в сравнении с 2024 г., тогда он достиг 56%. Остальная часть оборота книг в 2025 г., а именно 42%, пришлась на новые издания. Официальные продажи книг на «Авито», в частности, ведет крупнейший в России книжный холдинг «Эксмо-АСТ». С точки зрения контентных предпочтений у пользователей на «Авито», согласно анализу объявлений, по которым состоялись сделки, в 2025 г. лидировала художественная литература. На нее пришлось 1,9 млрд руб., или 35% оборота книг на платформе. Продажи нон-фикшн книг составили 1,5 млрд руб. – это 26% оборота. Остальная часть продаж пришлась на объявления без указания соответствующего параметра. Наиболее популярными жанрами художественной литературы у покупателей стали фантастика (55% оборота сделок по объявлениям с художественными книгами, где продавцы указали этот параметр), приключения (12%) и романтика (8%), уточнил представитель «Авито». В нон-фикшн сегменте лидерами стали издания по психологии и саморазвитию (24%), книги о культуре, искусстве и моде (11%) и истории (10%). Переток дистрибуции бумажных книг в интернет-каналы – тренд последних лет. На маркетплейсы в 2024 г. пришлось 47% продаж бумажных изданий в деньгах (46,1 млрд руб.), весь рынок бумажных книг (без учета учебной литературы) за указанный период составил 98 млрд руб., следует из данных «Эксмо-АСТ». 37,8% (37 млрд руб.) заняли книжные сети и магазины, еще 7,5% продаж – интернет-магазины. Оставшаяся доля – 7,7% у FMCG-сетей и других каналов. Итоговых данных за 2025 г. пока нет. По данным торгового дома «Эксмо», интерес читателей к покупке книг на «Авито» в 2025 г. оставался стабильным, без заметного роста спроса, рассказал «Ведомостям» представитель издательской группы «Эксмо». При этом для группы, по его словам, указанная платформа является важным каналом диверсификации продаж и взаимодействия с читателями: «Особенно в регионах, где она показывает высокую вовлеченность аудитории». Наибольший интерес на «Авито» среди ассортимента «Эксмо» у пользователей вызывает нон-фикшн литература, в числе лидеров продаж – «Кишечник долгожителя. 7 принципов диеты, замедляющей старение» Алексея Москалева, «Направлять, а не ругать. Как общаться с ребенком, чтобы он вырос самостоятельным и уверенным в себе» Ханако Симамуры и «Учебник выживания спецназа ГРУ» Сергея Баленко, отметил представитель издательской группы. Одной из самых популярных художественных книг на платформе стал роман «Серпентарий» Ирены Мадир в жанре «темного фэнтези». Покупательскую активность в категории книг на «Авито» поддерживает ценовой фактор: предложения на этой площадке остаются конкурентными в сравнении с другими маркетплейсами, резюмирует представитель «Эксмо». Ключевой драйвер роста продаж книг на «Авито» – это действительно цена, в особенности на издания со вторичного рынка: они стоят заметно дешевле, чем в книжной рознице и на маркетплейсах, отмечает автор Тelegram-канала Books & Reviews Валерий Шабашов: «Поскольку пользователи выставляют стоимость на свои книги, ориентируясь как раз на ценовую политику маркетплейсов. Чтобы заинтересовать покупателей, стоимость должна быть ниже». В издательском сегменте рост оборота книг на сервисе, вероятно, могло обеспечить и расширение ассортимента на платформе, предполагает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Подстегивает продажи на «Авито» и ассортимент, среди которого можно найти и редкие издания, и книги зарубежных авторов, которые приостановили сотрудничество с российскими издательствами в 2022 г., добавляет Шабашов.
Трансляция новогоднего обращения президента Владимира Путина 31 декабря 2025 г. собрала у экранов 64 млн россиян старше четырех лет, или 46,6% (рейтинг) населения страны в указанной аудитории. Такие данные предоставила по запросу «Ведомостей» исследовательская компания Mediascope. При расчетах учитывался домашний и дачный просмотр. Аудитория обращения оказалась немного выше, чем в 2024 г., когда за аналогичной телетрансляцией в прямом эфире следило 63,6 млн россиян. В этот раз новогоднее поздравление президента транслировало рекордное за последние пять лет количество телеканалов – 30, на два больше, чем в 2024 г. (28). К показу обращения президента присоединились ОТР и музыкальный вещатель Ru.TV. В 2023 г. трансляцию вели 27 телеканалов, в 2022 г. – тоже 27, в 2021 г. – 26, а в 2020 г. – 28. В новогоднем обращении за 2025 г. Путин отметил, что народ России своими трудами, успехами и достижениями формирует новые страницы истории страны. Он подчеркнул значение единства и взаимной поддержки для будущего государства, его суверенитета и безопасности. Отдельно президент обратился к участникам спецоперации, отметив, что они взяли на себя ответственность сражаться за родную землю, и подчеркнул, что Россия верит в своих бойцов и в победу. В 2025 г. Владимир Путин отметил, что народ России своими трудами, успехами и достижениями формирует новые главы ее тысячелетней истории. Он подчеркнул значение единства и взаимной поддержки для будущего государства, его суверенитета и безопасности.Отдельно президент обратился к участникам спецоперации, отметив, что они взяли на себя ответственность сражаться за родную землю, и подчеркнул, что Россия верит в своих бойцов и в победу.Глава государства также пожелал всем жителям страны здоровья и счастья, взаимопонимания и благополучия, а также непременно любви, которая вдохновляет. «Мы вместе – одна большая семья, сильная и сплочённая, и потому будем и дальше работать и созидать, добиваться поставленных целей, идти только вперёд ради наших детей и внуков, ради нашей великой России», – сказал президент. / Пресс-служба президента России Глава государства также пожелал всем жителям страны здоровья и счастья, взаимопонимания и благополучия, а также непременно любви, которая вдохновляет. «Мы вместе – одна большая семья, сильная и сплочённая, и потому будем и дальше работать и созидать, добиваться поставленных целей, идти только вперёд ради наших детей и внуков, ради нашей великой России», – сказал президент. Больше всего зрителей смотрело трансляцию на «Первом канале», указано в данных Mediascope: ее рейтинг у вещателя составил 16,8%, а доля (процент тех, кто смотрел трансляцию, от всей телеаудитории) – 36,3%. На втором месте – «Россия 1» (входит в госхолдинг ВГТРК): рейтинг обращения президента на этом канале достиг 11,3%, доля – 24,3%. Третью позицию по аудитории новогоднего обращения президента занял ТНТ (входит в «Газпром-медиа холдинг»; ГПМ) с рейтингом 4,9% и долей 10,6%. На четвертом и пятом местах – каналы НТВ (ГПМ; рейтинг – 2,9%, доля – 6,2%) и СТС (принадлежит «Национальной медиа группе»; рейтинг – 2,6%, доля – 5,6%). Тональность обращения президента была стандартной для жанра, который призван соединить «личные и общественно значимые посылы», считает политолог Алексей Макаркин. Ключевые задачи таких выступлений лидера государства – обратиться от лица власти напрямую к гражданам и показать, что в стране управляемая ситуация, поясняет он. При этом в новогоднем обращении за 2025 г. президент сделал акцент на проблематику спецоперации и поддержку тех, кто находится на линии боевых действий, отмечает руководитель «Минченко консалтинга» Евгений Минченко. Благодарность участникам спецоперации действительно заняла особое место в речи президента, добавляет руководитель проектов консалтинговой группы «Полилог» Руслан Андреев. Другими смысловыми акцентами обращения стали гражданская солидарность россиян и ответственность каждого за судьбу страны, резюмирует он.
Совокупные кассовые киносборы новогодних выходных с 1 по 11 января составили рекордные 10,3 млрд руб., следует из данных ЕАИС государственного Фонда кино. В 2025 г. праздничные выходные продлились восемь дней, и общий бокс-офис тогда достиг 6,2 млрд руб. В 2026 г. за аналогичный период (с 1 по 8 января) он составил 8,4 млрд руб. Почти половину выручки кинотеатрам принес приключенческий фильм «Чебурашка 2», заработавший 4,9 млрд руб. Картина уже вышла на второе место в списке самых кассовых релизов постсоветского кинопроката и уступает только первому «Чебурашке», который в 2023 г. собрал 6,78 млрд руб. Еще около 40% новогоднего бокс-офиса обеспечили два других семейных релиза – «Простоквашино» и «Буратино», заработавшие примерно одинаковую кассу – 2,08 и 2,06 млрд руб. соответственно. «Мы очень довольны результатом, – поделился с «Ведомостями» Вадим Верещагин, генеральный директор «Централ Партнершип» (прокатчик франшизы «Чебурашка»). – Несмотря на сильную конкуренцию сразу с двумя картинами, рассчитанными на семейную аудиторию, «Чебурашка 2» демонстрирует динамику лучше первой части». Для сравнения: на 11-й день проката оригинальный «Чебурашка» заработал 3,2 млрд руб. – почти на 45% меньше сиквела. Ожиданиями по итоговому бокс-офису «Чебурашки 2» Верещагин не поделился: «О финальных цифрах пока говорить рано, но картина остается в широком прокате». В числе факторов, которые обеспечили рекордный показатель новогоднего бокс-офиса, – большое количество привлекательных релизов, высокая цена на билет (около 530 руб. – против 480 руб. в январские праздники годом ранее, следует из данных ЕАИС), а также длинные выходные – зрители получили возможность посмотреть сразу все детско-семейные релизы или сходить повторно на понравившийся фильм, рассуждает в разговоре с «Ведомостями» главный редактор индустриального издания «Бюллетень кинопрокатчика» Вероника Скурихина. Свою роль мог сыграть и хороший разгон, который кинопрокат получил осенью благодаря таким хитам, как «Горыныч» и «Алиса в Стране чудес», добавляет продюсер, главный редактор онлайн-портала «Кино-Театр.Ру» Жан Просянов: «Зрители стали ходить в кино более или менее ритмично». «Чебурашка 2» ожидаемо возглавил новогодний прокат – в его пользу говорили яркий бренд, успех первой части и мощная рекламная кампания, считает Скурихина. Кроме того, релиз получил более половины всех сеансов, отмечает Просянов. Никто из опрошенных экспертов не сомневается, что сиквел догонит оригинал в рублях, однако вряд ли обойдет первую часть по количеству зрителей. По итогам новогоднего проката «Чебурашку 2» уже посмотрело более 9 млн человек, но это примерно на 1 млн меньше показателя первого «Чебурашки» за те же 11 дней (его финальный результат – 22,4 млн проданных билетов). Вряд ли релиз сможет сократить разрыв в последующие недели: после праздников активность семейной аудитории снизится, а в феврале выйдут новые сказки для той же целевой аудитории, пояснила Скурихина. Главной интригой новогодней недели стала борьба за второе место, из которой победителем вышел фильм Сарика Андреасяна по мотивам советского мультфильма о Дяде Федоре и его мохнатых друзьях. Фактически, это было соперничество двух холдингов – «Газпром-медиа» (стоявшего за «Простоквашино») и «Национальной медиа группы», выпустившей «Буратино», отмечает Просянов. «Простоквашино» обошел конкурента благодаря более четкому позиционированию и тому, что релиз раньше начал рекламную кампанию, полагает эксперт. По его мнению, «Буратино» получился «более артовым», «более сконцентрированным» на подростковой аудитории, однако «этот месседж не был в полной мере считан» и в итоге оба релиза боролись за семейного зрителя. «Простоквашино» вырвалось вперед с минимальным отрывом, напоминает Скурихина. Окончательное лидерство будет определено к концу января, когда станет понятно, «сарафан» какой ленты сработает лучше в будничных условиях и на какой фильм зрители пойдут во второй и даже третий раз, резюмировала эксперт.
«Первый канал» занял третье место по объему аудитории в 2025 г., следует из данных исследовательской компании Mediascope. За указанный период этот телеканал в среднем смотрело 1,3 млн россиян старше четырех лет (здесь и далее). Для сравнения: в 2024 г. «Первый канал» занимал по этому показателю четвертую строчку. Лидерство по аудиторным показателям продолжает удерживать телеканал «Россия 1» (входит в госхолдинг ВГТРК). В 2025 г. его аудитория составила 2,55 млн человек. На второй позиции – НТВ (принадлежит холдингу «Газпром-медиа») с результатом в 1,7 млн человек. На четвертом месте – «Пятый канал» (принадлежит «Национальной медиа группе», НМГ) с аудиторией 1,26 млн человек. Замыкает топ-5 РЕН ТВ (НМГ), аудитория которого в 2025 г. составила 1,21 млн человек. «Ведомости» направили запросы представителям «Первого канала», ВГТРК, НМГ и телеканала НТВ.
Музыкальный приключенческий фильм «Буратино», стартовавший в прокате 1 января, преодолел рубеж сборов в 1 млрд руб., следует из данных ЕАИС государственного Фонда кино на 13:40 мск 4 января. В основе сценария – классическая сказка «Золотой ключик» Алексея Толстого, а также музыкальный сериал 1975 г. «Приключения Буратино». По сюжету, одинокий мастер делает из полена куклу, которая оживает и превращается в шебутного мальчика. Несмотря на любовь папы, Буратино чувствует себя не таким, как все, и отправляется в полное опасностей путешествие, чтобы доказать – он настоящий и хороший сын. Главные роли в фильме исполнили Виталия Корниенко (она подарила голос и мимику кукле), Александр Яценко, Анастасия Талызина, Марк Эйдельштейн, Александр Петров, Виктория Исакова, Рузиль Минекаев, Федор Бондарчук и т.д. Режиссер – Игорь Волошин («Волшебник Изумрудного города»). Композитор советского хита Алексей Рыбников выступил в том же качестве и в новой версии. «Буратино» несколько выделяется на фоне остальных ключевых участников «новогодней битвы» – «Чебурашка 2» и «Простоквашино», отметила в разговоре с «Ведомостями» главный редактор индустриального издания «Бюллетень кинопрокатчика» Вероника Скурихина. Это кино более эстетское. Кроме того, в киноленте задействованы актуальные молодые звезды, что потенциально позволит привлечь в кино именно молодежную аудиторию, считает эксперт: «Зритель 14–25 лет, если и готов идти на сказку, то не прочь, чтобы эта сказка была чуть более мрачной и многослойной». Релиз ориентирован в значительной степени на подростков, согласен продюсер, главный редактор онлайн-портала «Кино-Театр.Ру» Жан Просянов. Отдельно продюсер отметил масштаб промо-кампании – дистрибуцией проекта занимается дистрибутор «НМГ Кинопрокат», который входит в «Национальную медиа группу», и на продвижением этой кинокартины стоит «вся мощь» данного холдинга. В кампании заметет и яркий социальный аспект, продолжает эксперт: «В частности, новогодний блокбастер был интегрирован в «Разговоры о важном», где на его примере говорили о теме инклюзии, а также был запущен социально-просветительский сайт буратинодобро.рф». «Буратино» – это новый проект компаний Art Pictires и «Водород», известный по фантастическим блокбастерам «Притяжение», «Вторжение», «Сто лет тому вперед». Релиз стал третьим «миллиардером» российского бокс-офиса в 2026 г., уступив только «Чебурашке 2», и 42-м – за всю постсоветскую историю.
Семейный приключенческий фильм Сарика Андреасяна «Простоквашино», стартовавший в прокате 1 января, преодолел рубеж сборов в 1 млрд руб., следует из данных ЕАИС государственного Фонда кино на 13:10 мск 4 января. Сюжет оригинального цикла мультфильмов по сказкам Эдуарда Успенского буквально перенесен на экран и несколько расширен новыми сюжетными линиями. Совсем юный, но очень серьезный парень по прозвищу Дядя Федор любит животных, но родители не разрешают ему завести питомца. Поэтому со своими новыми друзьями котом Матроскиным и псом Шариком он отправляется жить в деревню под названием Простоквашино. Главную роль исполнил Роман Панков («Денискины рассказы»), голоса звериным персонажам подарили Антон Табаков и Павел Деревянко, почтальоном Печкиным стал Иван Охлобыстин, а родителями мальчика – Лиза Моряк и Павел Прилучный. Среди всех участников «новогодней битвы» – наряду с «Чебурашкой 2» и «Буратино» – «Простоквашино» в наибольшей степени ориентирован именно на детскую аудиторию, пояснила в разговоре с «Ведомостями» главный редактор индустриального издания «Бюллетень кинопрокатчика» Вероника Скурихина. Его главное конкурентное преимущество – узнаваемый бренд, который поддерживает и одноименный цикл книг, и советский мультсериал, и его современный перезапуск, который опирается на оригинал, рассуждает эксперт. «Персонажи «Простоквашино» – народные, диалоги мультфильма буквально разобраны на цитаты. А фильм, хотя и расширяет вселенную, своим художественным решением – актерская игра, анимированные персонажи, ситуационный наив – по факту, копирует ключевые сцены «оригинала», предлагая зрителям «старый новый» продукт», – говорит Скурихина. Сила бренда усилена «крутой, сбалансированной промо-кампанией» холдинга «Газпром-медиа» (ГПМ; в его состав входят каналы ТНТ, НТВ, «Пятница!», «Матч ТВ» и т.д,), добавляет продюсер, главный редактор онлайн-портала «Кино-Театр.Ру» Жан Просянов. Реклама присутствовала на всех площадках холдинга и на видеопортале Rutube (также входит в ГПМ), говорит эксперт: «Например, во время трансляции на «Матч ТВ» кот Матроскин и Шарик оказались на трибуне среди болельщиков. Кроме того, один из предпремьерных показов «Простоквашино» состоялся на МКС». «Простоквашино» – новый семейный проект продюсера и режиссера Сарика Андреясяна. Ранее он перенес на экран поэму Пушкина «Евгений Онегин», а также спродюсировал экранизацию «Денискиных рассказов» и игровую адаптацию советского мультсериала «Домовенок Кузя» (уже заявлены два сиквела). «Простоквашино» стал вторым «миллиардером» российского бокс-офиса в 2026 г., уступив только «Чебурашке 2» и «Буратино», и 41-м – за всю постсоветскую историю кинопроката.
Семейный приключенческий фильм «Чебурашка 2», стартовавший в прокате 1 января, преодолел рубеж сборов в 1 млрд руб., следует из данных ЕАИС государственного Фонда кино на 9.30 мск 2 января. В новом фильме Гена, нелюдимый садовод, фактически стал отцом-одиночкой – он сам воспитывает Чебурашку, и не замечает, что его подопечный уже не ребенок. «Пришелец» не изменился внешне, но эмоционально и интеллектуально растет не по годам. Параллельно застройщики хотят выселить героев из их дома и построить на этом месте масштабный парк аттракционов. Режиссером продолжения остался Дмитрий Дьяченко («Последний богатырь»). В сиквеле к своим ролям вернулись Сергей Гармаш, Елена Яковлева, Дмитрий Лысенко, Сергей Лавыгин, Полина Гагарина и т.д. Одновременно с «Чебурашкой 2» в прокат вышли еще два высокобюджетных релиза, переосмысляющих советскую киноклассику – «Буратино» и «Простоквашино». То, что именно «Чебурашка 2» станет фаворитом праздничного бокс-офиса и первым из трех участников новогодней гонки преодолеет миллиардную отметку – «кажется, не было сомнений ни у кого в индустрии», отметила в разговоре с «Ведомостями» главный редактор индустриального издания «Бюллетень кинопрокатчика» Вероника Скурихина. Среди благоприятных факторов Скурихина выделила узнаваемый бренд, отличный «сарафан» первой части, а также «крайне активную рекламную кампанию». «Чебурашка» был «примерно везде», подтвердил продюсер, главный редактор онлайн-портала «Кино-Театр.Ру» Жан Просянов. Прокатчик фильма «Централ Партнершип» – один из лидеров кросс-промо и, в частности, продвижение «Чебурашки» сопровождалось коллаборацией с сетью ресторанов быстрого питания «Вкусно – и точка», а также выпуском разнообразного мерча, рассказывает продюсер. По сути, единственным негативным фактором могла стать высокая конкуренция за семейного зрителя – но это проблема для всех ключевых релизов праздников, резюмирует Скурихина. Первый «Чебурашка» (производство кинокомпании Yellow, Black & White) вышел в январе 2023 г. и стал самым кассовым релизом новейшего российского проката – финальный бокс-офис достиг 6,8 млрд руб. Сиквел стал 40-м «миллиардером» российского кинопроката.
2464 материала опубликовали десять самых продуктивных авторов газеты «Ведомости» в 2025 г. В совокупности они набрали 63 млн просмотров. Специальный корреспондент Елена Мухаметшина стала лидером как по общему количеству материалов (351), так и по суммарным просмотрам (13 051 021). На втором месте – редактор группы «Правовая информация» Яна Суринская, на третьем – обозреватель отдела «Международный опыт» Роман Романов. О других главных итогах уходящего года читайте в нашем спецпроекте.
26 декабря вышел финальный в этом году – 245‑й – печатный номер газеты. Также в 2025 г. «Ведомости» выпустили 156 приложений. Самыми частыми стали «Спорт» (44 выпуска), «Город» (33) и «Аналитика» (26). Кроме того, более десятка раз выходили «Инновации и технологии» (12). Из приложения «Как потратить» (8) читатели черпали идеи, куда пустить накопления. 7 раз корреспонденты «Ведомостей» рассказывали им про «Промышленность и инфраструктуру», 6 раз – про «Капитал», 4 раза – про «Здоровье» и «Страну», 3 раза – про «Устойчивое развитие». Наконец, три приложения выходили дважды («Наука», «Идеи управления» и «Туризм»), и еще три – только единожды («Правила торговли», «Москва-2030» и «Думай»).
7 января в онлайн-кинотеатре Okko эксклюзивно выйдет комедия «Человек, который видел медведя, который видел человека» – первая с 1997 г. режиссерская работа Пьера Ришара, сообщил «Ведомостям» представитель платформы. Исполнительными продюсерами проекта выступили один из основателей продюсерской компании «Среда» Иван Самохвалов и генпродюсер Okko Гавриил Гордеев, работавшие вместе над сериалами «Аутсорс», «Трасса» и «Лихие». Фильм впервые был представлен на Каннском кинофестивале лично Тьерри Фремо (художественный руководитель смотра) и невероятно тепло принят зрителем, отметил Гордеев. По его словам, новая кинокартина Ришара – это классическая французская комедия и одновременно «поучительная притча о настоящих ценностях, об отношении к материальному и взаимоотношениях со старшим поколением». «Для меня всегда Пьер был человеком, который сформировал чувство тонкой самоиронии по отношению к жизни и самому себе. И не только у меня, но и у нескольких поколений моих соотечественников, – говорит Самохвалов. – Возможность быть одним из создателей его нового фильма – это шанс прикоснуться к значимой части истории европейского кинематографа». Пьер Ришар сам появляется в кадре как отшельник-мизантроп Грегуар, чью жизнь переворачивает встреча с Мишелем, молодым человеком с синдромом Аспергера (Тими-Джой Марбо). Сообща они пытаются спасти огромного медведя, который сбежал из бродячего цирка и наводит ужас на местных жителей. Ришар выступил одним из соавторов сценария, а в основу истории вошли его собственные впечатления из жизни во французской глубинке, рассказал он в интервью «Ведомостям». «Уже более 40 лет я провожу время в южной деревушке Грюиссан, и среди местных жителей полно удивительных, колоритных людей <...> [которые и] стали источником вдохновения для фильма. И история с медведем тоже основана на реальных событиях. Действительно был медведь, который сбежал из зоопарка в Сижане – это город в 30 км от места, где я живу. Он пересекал пруд за прудом и в итоге почти подошел к моему дому. Я, к счастью, в тот момент был в Сибири», – поделился знаменитый актер. Ришар, которому в августе 2025 г. исполнился 91 год, – один из самых известных французских актеров. Наибольшую славу ему принесли комедии Франсиса Вебера «Невезучие» (1981 г.), «Папаши» (1983 г.), «Беглецы» (1986 г.), где компанию артисту составил Жерар Депардье. Ришар неоднократно появлялся в российских проектах. В частности, он сыграл в трех фильмах Наны Джорджадзе – «1001 рецепт влюбленного кулинара» (номинация на «Оскар», 1997 г.), «27 украденных поцелуев» (2000 г.) и «Кроличья лапа» (2021 г.), а также в сериале «Парижане» (2006 г.) и мелодраме «Продавец игрушек» (2012 г.). Комедия «Человек, который видел медведя, который видел человека» – это его девятая постановка как режиссера.
Вне всякого сомнения, Пьер Ришар, которому в августе этого года исполнился 91 год, остается одним из самых любимых в мире французских актеров. Наверное, наибольшую славу ему принесли комедии Франсиса Вебера – «Игрушка» (1976 г.), а также трилогия «Невезучие» (1981 г.), «Папаши» (1983 г.) и «Беглецы» (1986 г.), где сложился его грандиозный дуэт с Жераром Депардье. Эти хиты пользовались сумасшедшей популярностью и в СССР, поэтому нет ничего удивительного в том, что Ришар стал желанным гостем на постсоветском пространстве. Артист сыграл в трех фильмах Наны Джорджадзе – «1001 рецепт влюбленного кулинара» (номинация на «Оскара» в 1997 г.), «27 украденных поцелуев» (2000 г.) и «Кроличья лапа» (2021 г.), появился в российском сериале «Парижане» (2006 г.) и мелодраме «Продавец игрушек» (2012 г.). 7 января в онлайн-кинотеатре Okko состоится международная онлайн-премьера нового фильма Пьера Ришара как режиссера – комедия «Человек, который видел медведя, который видел человека». И в продюсерской команде проекта есть россияне. В частности, генпродюсер «Среды» Иван Самохвалов и генпродюсер Okko Гавриил Гордеев, известные по совместной работе над сериалами «Аутсорс», «Трасса» и «Лихие», ставшими зрительскими хитами. Ришар сам появляется в кадре как отшельник-мизантроп Грегуар, чью жизнь переворачивает встреча с Мишелем, молодым человеком с синдромом Аспергера. Сообща они пытаются спасти огромного медведя, который сбежал из бродячего цирка и наводит ужас на местных жителей. Впервые фильм был показан вне конкурса на Каннском кинофестивале в мае 2025 г. В интервью «Ведомостям» Пьер Ришар рассказывает, почему решил взяться за режиссуру после почти 30-летнего перерыва и как поездка в Сибирь избавила его от знакомства с настоящим медведем. – Потому что раньше мне было нечего сказать. Но уже более 40 лет я провожу время в южной деревушке Грюиссан, и среди местных жителей полно удивительных, колоритных людей. Мясник, без памяти влюбленный в Джонни Холлидэя (французская рок-звезда. – «Ведомости»). Он уводил меня в холодильную камеру, чтобы в тишине, прикрыв глаза, слушать своего кумира – как будто это Моцарт. Мой механик – бывший угонщик и взломщик сейфов – так меня обожал, что никогда не брал денег за ремонт машины. Я расплачивался виски, который он пил как яблочный сок. Хозяин ресторана, где я часто бываю, поглощал десятки бараньих отбивных, распевая во все горло Карузо (самый известный тенор начала XX в. – «Ведомости»). Вот эти люди и стали источником вдохновения для фильма. – И история с ним тоже основана на реальных событиях. Действительно был медведь, который сбежал из зоопарка в Сижане – это город в 30 км от места, где я живу. Он пересекал пруд за прудом и в итоге почти подошел к моему дому. Я, к счастью, в тот момент был в Сибири (с 1990-х гг. актер регулярно приезжает в Россию на фестивали, с творческими встречами и спектаклями. – «Ведомости»). В гостинице включил France 24 – а там на экране молодой человек говорит жандармам: «Да, я видел здесь медведя». Камера поворачивается – и я узнаю свой край, свои маленькие пруды. Медведя ловили около 10 дней – он прятался в пещере. Я часто рассказываю эту историю, и все обычно смеются. Несколько лет назад я решил ее записать для возможной книги. О сценарии я тогда не думал – у меня на руках были лишь смешные истории о смешных людях. Этого, казалось, недостаточно для фильма. Как-то я говорил со своей подругой Анн-Софи Ривьер и сказал ей, цитируя Франсиса Вебера: «Я еще не нашел душу скрипки». А она нашла – ту драматическую линию, что соединила все истории. Именно Анн-Софи рассказала мне о синдроме Аспергера, и мы вместе придумали персонажа Мишеля – парня с расстройством аутистического спектра. Очень умного, с феноменальной памятью, но ранимого и трогательного. Именно поэтому мой герой Грегуар так глубоко к нему привязывается. Мишель и Грегуар – это и есть главные герои фильма. Ну и медведь, конечно. – Мой друг Кристоф Дютюрон (режиссер драмы «Трое старых друзей» с Ришаром. – «Ведомости») был рядом, помогал и присматривал за мной. Когда ты играешь, то переходишь в несколько субъективное состояние. Иногда внутри сцены я бываю буквально заворожен партнером: «Как он прекрасно играет!» И забываю, что мне самому тоже нужно играть хорошо. (Смеется.) Ранее я уже работал с оператором Пьером Аимом – и то как актер. А со всей остальной съемочной группой познакомился впервые – мои старые знакомцы все разъехались работать то там, то здесь. Поэтому в вопросе команды я полагался на продюсера Фредерика Нидермайера. Мы снимали в основном на улице, поэтому вообще главным дирижером была погода. И, не считая пары штормов и ливней, все прошло замечательно. – Да – после бессонной ночи. Мне явился дух Жака Розье, с которым я работал на фильме «Спасшиеся с острова Черепахи» (1976 г.), и он сказал: «Ты не обязан снимать именно так, как написал». Я переспросил: «Правда?» И решил изменить все – диалоги, декорации, ситуации, даже музыку. На следующий день съемочный план можно было выбросить. Вы бы видели лица оператора и первого ассистента! К счастью, продюсер поддержал меня. И Дютюрон тоже. Спасибо и Жаку Розье, который никогда не знал, что будет снимать завтра, и мог вовсе не снимать, до тех пор пока не появится вдохновение. – Да, я люблю возмущаться – это то, что мною движет. Обожаю негодовать. Реклама меня раздражает, глупые телешоу выводят из себя, торговля оружием, естественно, возмущает. Но я говорил об этом всем через шутку. В новом фильме тема мягче, но не менее важна: экологическая катастрофа, которая нам всем угрожает. Прежде всего вырубка тропического леса Амазонии, легких планеты, – это же ужасно! Последствия почувствуют не только местные жители – рано или поздно они коснутся всех. Но, конечно, я добавил несколько юмористических сцен – это своего рода отражение моих бунтарских грез. – Кастинг-директор показал мне около десятка замечательных актеров, но уже в самом конце пришел Тими – самым последним. И сразу стало ясно: он тот самый. На съемки он принес свою особую манеру речи, свой внутренний мир. Он был идеален. Я ни разу не попросил его переснять сцену – если что-то переснимали, то из-за меня! И Гюстав Керверн, сыгравший отца Мишеля, потрясающий актер. Я уже встречался с ним на съемках фильма «А если мы все вместе?». Он один из настоящих людей. – Я хорошо знаю таких людей – я сам жил в замке. (Смеется.) Моя бабушка никогда не знала цену деньгам – не смогла бы ответить, сколько стоит хлеб, если бы спросили. Дед был строгих нравов человек, выпускник Политеха (престижная Политехническая школа в Париже. – «Ведомости»). Каждый день начинал с занятий на лошади и только потом отправлялся на работу – на свой завод. Мой двоюродный брат, разумеется, тоже поступил в Политехническую школу. И я дважды сдавал экзамен, но в итоге однажды написал огромными буквами не вполне цензурное слово на гравии перед замком – и уехал жить в Париж к итальянской половине своей семьи (Дедушка артиста по материнской линии был итальянским иммигрантом. – «Ведомости»). (Смеется.) – Поначалу дрессировщик Жан-Филипп Роман нас предупредил: держитесь от медведя не ближе чем в 10 метрах. Через несколько дней – не ближе пяти. Ну а через месяц мы могли бы вместе пойти ужинать. Честно, меня завораживали отношения между Жан-Филиппом и Шэдоу: иногда медведь ложился, и дрессировщик клал голову ему на живот. Просто для понимания – Шэдоу весит 500 кг, ест 40 кг еды в день и бегает со скоростью 50 км/ч. – Это распространенная идиома (близка по смыслу поговорке «Слышал звон, да не знает, где он». – «Ведомости»). А раз у меня в сюжете медведь – вот и название. – Да, и когда-то я тяжело переживал критику. Даже во времена «Невезучих» – фильм пользовался огромным успехом, а рецензии были ужасными. Потом в Монреале мне сказали: «Купи Les Inrocks». Там было четыре добрых страницы обо мне. В Париже – три страницы в Télérama. Затем – в Cahiers du Cinéma. И вдруг все изменилось. Сейчас на премьере «Человека...» в Каннах меня тронул до глубины души один момент – когда фотографы на красной дорожке опустили камеры и начали аплодировать. Это было искренне и тепло. Любовь людей – это же самое ценное.
В магазинах мобильных приложений Google Play и AppStore появился сервис «Яндекс.Радио», обнаружил корреспондент «Ведомостей». Как пояснил представитель «Яндекса», это бета-версия разработанного компанией сервиса для прослушивания эфира радиостанций. Сейчас в нем представлено более 300 вещателей, в том числе крупнейших российских радиохолдингов – «Европейской медиагруппы» (ЕМГ), «ГПМ радио» (входит в холдинг «Газпром-медиа») и «Русской медиагруппы» (РМГ), уточнил он. Сервис уже доступен как в мобильной, так и в веб-версии. Платформа будет бесплатной для пользователей, монетизировать контент вещателей планируется за счет рекламы, пояснил представитель «Яндекса». По его словам, «Яндекс» интегрирует в сервис платформу компании для автоматической закупки размещений рекламы. Рекламодатели смогут продвигать в «Яндекс.Радио» свои товары и услуги через форматы на стыке «FM-потока и онлайн-трансляций, аудио- и видеоконтента», отметил представитель компании. Для пользователей же сервис предлагает новые технологические возможности: он распознает треки из эфира радиостанции и дает возможность добавить их в коллекцию в музыкальном стриминге «Яндекс.Музыка». Сервис «Яндекс.Радио» работает на базе собственного плеера, но в то же время площадка «тесно интегрирована с решениями "Индустриального радиоплеера"», добавил представитель компании. «Индустриальный радиоплеер» – отраслевая цифровая платформа для распространения эфирных российских радиостанций в интернете. Проект запущен в 2020 г., его развитием занимается одноименная ассоциация, учредителями которой являются крупнейшие российские радиохолдинги – ЕМГ, «ГПМ радио», «Русская медиагруппа» и Krutoy Media, отмечается на сайте Российской академии радио. РМГ активно развивает собственные цифровые ресурсы, поэтому сотрудничество с одним из технологичных партнеров, таких как «Яндекс», – это возможность привлечь новую аудиторию и предложить пользователям качественный развлекательный контент наших радиостанций, сказал «Ведомостям» директор по развитию сайтов и приложений этого радиохолдинга Станислав Скалабан. В ЕМГ и «ГПМ радио» переадресовали вопросы в ассоциацию «Индустриальный радиоплеер». Сотрудничество радиовещателей и «Яндекса» в рамках нового сервиса, в том числе, нацелено на привлечение новых слушателей эфирных радиоканалов в интернете, отметил гендиректор ассоциации «Индустриальный радиоплеер» Юрий Анисимов. Новый сервис – потенциально интересный продукт для рекламодателей, поскольку аккумулирует потоки нескольких сотен радиостанций, считает директор по размещению аудиорекламы рекламной группы Media Direction Group Александра Садовничая. Для вещателей же платформа «Яндекс.Радио», вероятно, позволит расширить аудиторию в интернете, предполагает она. Размещение рекламы в онлайн-радио представляет интерес за счет сочетания преимуществ радиоэфира и digital-инструментов – таргетинга, интерактива, аналитических возможностей, добавляет гендиректор сейлз-хауса Unisound Эдуард Рекачинский. Успех сервиса среди рекламодателей зависит от масштаба его аудитории, качества данных о ней, прозрачных метрик и простоты покупки инвентаря, резюмирует он.
В 2025 г. в топ-10 самых успешных кинорелизов попали сразу четыре сказки – «Волшебник Изумрудного города», «Финист. Первый богатырь», «Горыныч», «Алиса в Стране чудес», – собравшие совокупно почти 8,8 млрд руб., следует из данных ЕАИС государственного Фонда кино. Всего же за календарный год было выпущено 14 киносказок, что в 2,8 раза больше показателя 2023 г. (тогда вышло всего пять таких проектов). Рекорд точно будет побит уже в следующем году – к выходу в кинопрокат заявлено около 20 новых киносказок и детско-семейных фэнтези. Показ трех из них стартует уже 1 января 2026 г. – сиквел абсолютного хита российского проката «Чебурашка 2», музыкальный фильм «Буратино» с песнями Рыбникова из одноименного советского сериала, а также игровой ремейк мультклассики «Простоквашино». «Ведомости» разбирались, почему сказки стали локомотивом российского зрелищного кино, нет ли опасности перегреть рынок семейным контентом и какие другие жанры могут прийти на смену. Киносказки сегодня – это самый безопасный и предсказуемый с продюсерской точки зрения жанр, сходятся опрошенные «Ведомостями» эксперты. Кроме того, семейный поход в кинотеатры остается самой массовой моделью кинопотребления, а ключевые прокатные даты – детские и семейные каникулы, поясняет один из продюсеров «Буратино», сооснователь кинокомпании «Водород» Александр Андрющенко. Семейная аудитория стабильна (детей надо развлекать с определенной периодичностью), каждый поход – это два-три билета, добавляет главный редактор индустриального издания «Бюллетень кинопрокатчика» Максим Острый: «Для продюсеров выбор жанра сказки означает наименьшее количество рисков – коридор сборов в достаточной степени понятен и нет сложностей при продаже прав на ТВ». Именно сказки стали новыми российскими блокбастерами, пришедшими на смену покинувшим рынок голливудским тентполам (крупным студийным проектам. – «Ведомости»), рассуждает Острый. Сказка как жанр оформилась после успеха франшизы «Последний богатырь» (первый фильм вышел еще в 2017 г.), но уход мейджоров и полная переориентация на внутреннего зрителя, как добавляет эксперт, превратили национальное фэнтези в доминирующий зрелищный жанр. В свою очередь, Андрющенко объясняет популярность сказок тем, что они основаны на знакомых с детства историях: они работают «на ностальгии у взрослой аудитории и на узнаваемости у детей». По словам продюсера, немаловажный фактор успеха фэнтезийных релизов – эскапизм. В непростое время зритель чаще выбирает кино как форму отдыха и сказка дает возможность уйти в фантазийный, неагрессивный мир, который одинаково комфортен и детям, отмечает Андрющенко. Сказок и семейного фэнтези выходит так много, что большим релизам этого жанра уже стало тесно на привычных для российского кино датах. Традиционно особенно конкурентным периодом остаются новогодние праздники, и если в январе 2025 г. основная схватка развернулась между двумя высокобюджетными релизами – «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича» и «Финист. Первый богатырь», то в 2026 г. в прокате схлестнутся уже три соперника – «Чебурашка 2», «Буратино» и «Простоквашино». Аналогичная ситуация складывается и осенью следующего года: если в этот период в 2025 г. основную кассу делили между собой сказки «Горыныч», «Алиса в Стране чудес», то ровно через год школьникам и их родителям предстоит более сложный выбор. Заявлено, что 1 октября 2026 г. выйдет «Царевна Несмеяна», 22 октября одновременно стартуют «Чудо-юдо», «Королевство кривых зеркал», «Морозко», а 12 ноября в борьбу за зрителя вступит «Лукоморье». Все продюсеры понимают, что «мы друг у друга откусываем» и нужно «открывать новые даты», говорил Денис Жалинский, генпродюсер Yellow, Black and White («Чебурашка», франшиза «Последний богатырь» и т. д.), в октябре на конференции «Медиабизнес» газеты «Ведомости». По его словам, критически важно для индустрии освоить летний период, который опустел после ухода голливудских блокбастеров. Провал кинохождения летом ведет к длинному разгону осенью: «одно тянет за собой другое», пояснил продюсер. В порядке эксперимента компания Yellow, Black and White поставила два фильма своих проверенных франшиз на лето. 12 июня 2026 г. на экраны выйдет «Холоп 3» – не сказка, но фильм для широкой семейной аудитории (в этой части будет перевоспитываться уже целая семья). А 13 августа прокат подхватит спин-офф «богатырской» серии «Последний богатырь. Колобок». Потенциал долгого летнего проката доказал внезапный хит 2025 г. – семейная комедия с Юрием Стояновым «На деревню к дедушке», заработавшая 854 млн руб. Фильм вышел 12 июня и продержался в топ-10 уикенда до сентября. Пока остаются огромные лакуны в календаре, отечественному фэнтези есть куда расти, уверен Острый из «Бюллетеня кинопрокатчика». Только на последних питчингах Фонда кино в ноябре – декабре 2025 г. в общей сложности, считая заявки на дофинансирование, было представлено 27 сказочно-фэнтезийных фильмов: 13 из них – от компаний из так называемого лидерского списка фонда, которые имеют право на приоритетное получение господдержки. Многие из заявленных проектов или изначально планируются как франшизы, или получат сиквелы. Так что очевидно – сказки с нами еще на много лет, считает Острый. Несмотря на сказочную волну, в топ-10 кинопроката пока сохраняется жанровое разнообразие. Помимо четырех фэнтезийных релизов в первую десятку за 2025 г. вошли еще четыре российских фильма, причем у трех – возрастной рейтинг «18+». Это музыкальная кинобиография «Пророк. История Александра Пушкина» (1,6 млрд руб.), комедия «Батя 2. Дед» (1,59 млрд руб.) и военный триллер «Август» (1,5 млрд руб.) по книге Богомолова «Момент истины», расположившиеся на четвертой, пятой и шестой позициях соответственно. Также девятую строчку занял «Кракен» (1,1 млрд руб.), снятый в редком для российского кино жанре фантастического экшена. Его возрастной рейтинг – «12+». Российские продюсеры пока осторожно развивают «несемейные» жанры, хотя успех «Кракена» и «Августа» может служить доказательством потенциала подобных проектов, отмечает главный редактор «Бюллетеня кинопрокатчика». Существует большая аудитория, которая не ориентирована на сказки и семейное кино, но сейчас она либо не ходит в кино, либо предпочитает платформы, говорит Андрющенко из «Водорода». Ситуацией на рынке удачно воспользовались не только «Август» и «Кракен», но и зарубежные релизы – третью строчку в годовом рейтинге занял американский триллер «Иллюзия обмана 3» (1,7 млрд руб.), а французский мелодраматический фильм ужасов Люка Бессона «Дракула» (936 млн руб.) закрывает топ-10. Оба релиза демонстрировали длительную позитивную динамику, добавляет Острый. В прокате мало триллеров, экшена, больших драм – «потому что зритель не хочет их смотреть – ни российских, ни иностранных», за исключением редких хитов и франшиз, говорил глава Ассоциации продюсеров кино и телевидения Сергей Сельянов на конференции «Медиабизнес», которую провели «Ведомости». Кроме того, продюсерам пока не удалось преодолеть стереотип, который сформировался у аудитории, что эти жанры принадлежат Голливуду и «мы не имеем права в них лезть», добавил Сельянов. Ориентируясь на высокие результаты семейного контента, Фонд кино редко поддерживает менее кассовые жанры – в итоге хеджирование рисков «не происходит там, где мы больше всего нуждаемся», резюмировал Сельянов: «Мы говорили с Фондом кино о том, чтобы несколько перебалансировать формат господдержки. Грубо говоря – начислять два лишних балла во внутреннем рейтинге за предложение в том жанре, что недостаточно развит». Жанровое разнообразие – это зона общей ответственности: продюсеров, авторов, экспертов и институтов поддержки, рассуждает Андрющенко. Развитие жанров всегда начинается с отдельных прорывных хитов, напоминает продюсер, поэтому важно, чтобы институты поддержки поверили, что другие жанры не только нужны, но и могут быть успешными при правильной реализации. По его словам, известных сказочных брендов не так много, при их активной эксплуатации возникает риск пресыщения, поэтому уже в горизонте ближайших пары лет рынок может начать искать новые формы: «Кино не может долго существовать в формате одного доминирующего жанра. Фантастика, приключения, триллеры, комедии – все это необходимо развивать».
